流通万里行 | 京城老牌商圈的“新”潮涌动

2025年02月24日 13:39:15 人气: 18196 来源: 中纺联流通分会秘书处

　　王府井商圈作为全国商业转型的标杆，近年来通过聚焦年轻化突围、创新场景体验、融合文化元素，逐步从传统旅游购物街转型为国际化品质生活方式中心、潮流消费新地标。近日，中国纺联流通分会调研组走进北京王府井商圈，实地走访了王府井喜悦、银泰in88、APM、王府中环等重点商场，探寻其在商业定位、经营理念等方面的创新举措。

　　王府井喜悦&银泰in88

　　聚焦年轻化，打造沉浸式购物体验

　　王府井喜悦在2023年底以全新面貌亮相，改造后的王府井喜悦以“越大胆越喜悦”为理念，聚焦中国潮流、数字科技、次元文化等，力图打造北京潮流新地标。

　　王府井喜悦的突出亮点在于其倡导的“互创共生的主理人文化”。商场精准定位年轻消费群体，深度挖掘其生活方式、消费习惯和审美偏好，引入了160余个潮流品牌，其中不乏北京首店和王府井区域首店。这些店铺涵盖音乐、艺术、体育、商业零售、次元主题、沉浸娱乐等不同圈层，吸引年轻人在精神层面产生参与感和归属感。例如，白噪音的Mia、晴松超市、萧敬腾发起的33PERCENTLUCK等“主理人品牌”的入驻，为商场注入了丰富的内涵和独特的魅力。

　　此外，王府井喜悦还将Y3K(“Year 3000”的缩写，代表着人们对公元3000年代未来所幻想出来的模样。Y3K美学以人工智能、虚拟现实等未来元素为主旋律，在结构、色彩、图案及裁剪的设计维度上更为破格，呈现一种跳脱现实、释放个性的前瞻性表达)的概念融入商业空间设计，打造充满未来感、科技感和潮流感的沉浸式体验环境，通过二次元、潮玩手办、本地文创等元素，吸引年轻消费者前来打卡。

　　无独有偶，银泰in88同样将眼光瞄准年轻一代消费者以及亲子家庭，定位为集时尚前沿与文化艺术于一体的新概念高端购物中心。通过引入乐高全球旗舰店、NBA北京旗舰店、波司登全球首家登峰主题概念店、华为北京首家旗舰店、高达基地北京旗舰店等品牌旗舰店，形成强大的大店效应，吸引粉丝聚集。

　　随着“谷子经济”的兴起，银泰in88也积极拥抱这一潮流，引入猫薄荷、电波宝箱、考谷学家、飞社长等谷店，将“粉丝经济”、“谷子经济”、“美食经济”等多种经济形态相融合，满足消费者多元化的消费需求。

　　如果说传统零售以“满足需求”为目标，那么改造后的王府井喜悦、银泰in88则是在真正面向年轻消费群体，以“创造情感联结”为核心，不仅提升了商场的文化氛围，还带动了商场内餐饮、娱乐的发展，形成了良好的商业生态。

　　APM&王府中环

　　高端品质生活，引领时尚消费

　　与王府井喜悦和银泰in88不同，APM和王府中环主要面向中产及高端消费群体，以“中产阶级品质生活”为核心定位，通过品牌布局、空间设计、艺术赋能等策略，构建了差异化竞争优势。

　　APM聚焦年轻潮流与国际化消费，通过引入旗舰店及生活方式品牌，主打“轻奢+快时尚”，APM引入了Lululemon北京城市概念店、FILA概念店、A-COLD-WALL中国首店等潮流品牌，强化运动休闲与先锋设计标签，满足各类消费者的需求。

　　王府中环则定位高端生活方式零售中心，主打国际奢侈品牌与艺术化场景，2024年新引入CELINE、Aesop北京首店等顶奢品牌，打造“奢品+文化”双引擎模式。

　　在调研中发现，不论是王府中环还是APM均注重打造新场景，通过品牌大店、艺术文化展览、主题装置等方式，提升消费者的购物体验。在王府中环，国内设计师品牌之禾(ICICLE)旗舰店以“古今交融”空间设计呼应王府井文化底蕴，构筑了包容对话的当代生活体验空间。在APM的安那迪品牌店内，除了常规的销售区域，还会有专门的展示区、休息区，营造出一种静谧而优雅的购物氛围，为消费者提供优质的商品、舒适的环境和专业的服务，更全面的购物体验。

　　此外，APM和王府中环还在创新服务方面下足功夫，通过定期举办联名快闪活动、艺术家联名活动，吸引注重品质生活的消费者。王府中环更是提供五星级卫生间、VIP礼宾服务等，极致追求细节，提升用户体验。

　　在时代浪潮的裹挟下，王府井商圈的蝶变新生，不仅展现了传统商圈的韧性与创新力，更映射出中国消费市场的蓬勃生机与无限潜力。对于纺织服装行业而言，这场新消费浪潮既是挑战，更是机遇，唯有紧跟时代步伐，打破传统思维，勇于创新求变，才能在激烈的市场竞争中赢得先机。

关键词：商圈,服装行业

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